发布日期：2024-10-28 03:44 点击次数：95
作家 / 萌 蛋
编著 / 朱 婷
运营 / 小饼干
2023年上半场已过。
自2021年以来就遇冷的综艺商场，在还是由半的2023年依然没能迎来新的机遇与漂浮点。把柄云合数据，2023上半年全网综艺累计正片有用播放134亿，同比高涨4%，爱优腾芒综艺正片有用播放在15-42亿之间。
在kk统计的1月-6月上线的80档综艺中，四大平台独播综艺芒果上新19档、腾讯上新19档、优酷上新13档、爱奇艺上新8档，爱优腾联播13档，各平台独播数据同比稍有高涨。
其中，《驱驰吧第7季》《五哈第3季》永别成为台播综艺与网播综艺中正片有用播放最高两档综艺，合座来看，综N代仍然是综艺商场头部商场的主力军。
01.超永劫长+海量花絮，主打一个又多又满
抽象全网正片播放播放前20综艺的基本信息，以及这20部综艺的平均时长来看，在平均播放时长跳动两小时的超时长下，对于节目内容自己以及完播率无疑皆是巨大的考验。在kk的探望中，有特殊一部分不雅众认为我方还是失去了不雅看综艺的有趣和民风，用她们的原话来说：“莫得重心的不看，可看可不看的更不看。”
不难意会，在多量的短视频高能片断集锦的冲击下，不雅众的不雅看民风也还是悄然发生了变化。基于有限的时辰和情境下，碎屑化的内容更稳妥大众的不雅看民风和不雅看需求，也因此，综艺不雅看民风的养成也再度受到冲击与挑战。就像三年往时，公共还是不再民风进电影院不雅看电影一样，养成需要经年，但甩掉只需刹那。
察觉到这少量的节目制作方们，也在想办法责罚碎屑化的冲击，当先聘用的枢纽便是：打不外就加入，主动提供素材，为传播加料。
拿近期正在播出的《五十公里桃花坞》第三季例如。节办法正片更新时辰是在周日，一次性更新潦倒期，周一中午会员加更《桃花坞不交易》，周二《发现指标坞民》，周三《坞里皆知说念》，周四《桃花坞时光日志》付费解锁，周五至周六预报更新。
一言以蔽之，一周7天，节目物料出7天，主打一个每天皆在。但，碎屑化历来皆是双刃剑。从短视频劫掠视野的办法随机大致达成，在这之前，说不定正片的原宥会先被夺走。
不瞒你说，要是不是此刻正对着更新日期，有东说念主倏得问kk《桃花坞》哪天更新正片，一天24小时泡在剧影综里的我也随机大致答对，这对于部分不雅众来说，还是是成为了占比特殊大的劝退原理。
与此同期，“慢直播”似乎也成为了综N代与时俱进的内容解药。《向往的生活》第七季这种生活类慢综有慢直播不算奇怪，第二季《五十公里桃花坞》也作念过访佛的尝试，刻下就连音综《乘风2023》也有直播进修室，来让不雅众们将胸比肚的体验“云管工”的乐趣。
居然，东说念主类活着的终极指标便是看别东说念主使命。
上述说起的“慢直播”并非着实风趣风趣上的直播，而是哄骗直播的宗旨所制作的经由裁剪的节目内容。时长往往在30-40分钟之间，试图以短小精熟的垂直向内容达到着实直播所提供给不雅众的及时追随感。
02.风光掀开的新尝试与多维度
那处综N代宗旨玩得腾飞，这边新综艺则径直大刀阔斧进行了实施。爱奇艺新农东说念主综艺《种地吧》首创了长综艺+短直播的新模式。在种地的190天里，每天早上9点定时直播今日的种地程度，让不雅众身历其境”朝九晚不睡”地体会种地的空泛。别管了，谁看了皆会说一句险些是内娱下岗再做事的典范，谁家综艺录着录着开起了沟通会啊。
《种地吧》捏续走高的热度和原宥度也意味着，这些对于综艺的新尝试获取了不雅众们的认同，为接下来的新综艺带来了更多的可能，岂论是风光如故想路，统统掀开。
另一方面，对比时长超标的超长综艺，“小鲜综”成为了越来越多不雅众的下饭首选。从2021年冬天开动还是追随不雅众走过6个季节的《毛雪汪》，便是这类轻体量综艺的的象征性作品之一，以每集平均40分钟的时长、年播的排播表情在一众超长综艺中一花独放。
腾讯节目内容制作的副总邱越曾在采访中提到，《毛雪汪》作念了一年后，一季的会员收入还是与S级的节目差未几了，但资本低好多，参加产出比很高，但这并不料味着小鲜综与S级的节目大致彼此替代，小鲜综仅仅当作一部分增量存在，毕竟大致花小钱办大事，谁家雇主不宛转。
相同在腾讯播出的轻体量综艺《闪亮的日子》第四季不久前刚刚开播，联系词，同为轻体量综艺《闪亮的日子》与《毛雪汪》的处境却天渊之别。在此之前《闪亮的日子》还是资格了三季招商位的空白，纯靠分账收入cover资本，辞世东说念主纷繁怀疑节目是否大致赓续的手艺，第四季终于等来了冠名商雀巢，某种程度上，算是转圜了一档在被甩掉边际盘桓的节目。
同期，从更多的维度说明了轻体量存在的价值和异日更多被看见的可能。
此类节目大致受到不雅众们的喜爱，也说明了在当下的社会语境与生活节拍中，不雅众们的不雅看民风与原宥点也冉冉发生了变化——追随感成为了更深脉络的需求，即由外需转向内求。
比起丽都包装的高大叙事，不雅众们赫然愈加原宥个体的心情和故事，因此，向内探求的叙事逻辑，大致愈加获取不雅众的喜爱。比如《种地吧》对于10个少年群像的描画、《毛雪汪》褪去明星光环的平素对话、最近原宥度捏续增高的艺东说念主沈月与一又友们的团综《风光的大东说念主》等等。
筹谋感越弱，不雅众的好感度越高的真东说念主秀制作逻辑，获取了越来越多的佐证。一如昨年的黑马综艺《风光再启程》的走红，实质上，便是大众对于个体之间的关系以及自身心情的原宥越来越高。
也不知说念显眼包开会的《刻下就启程》有莫得契机成为下半年综艺的一匹“黑马”？
综艺的求新之处也体刻下这些切入点和聚焦点的变化上，大标的不变的前提下，公共只可从垂类和愈加细分的领域谋求变化，主打的便是把一个点玩出无数种花来。这少量，从恋综就能全所在的体现，年齿上二十岁到半熟的三十、四十岁，从类型上光棍、情侣、佳偶、已婚、离婚，基本上结束了全面掩盖，何况更多的格式仍在开发解锁中。
总的来说，全民爆款缺失是近些年综艺商场的常态，篡改更是难事，kk致使认为，在异日两三年的时辰，这种情况并不会有太大的改善。在降本增效和招商遇冷的大环境下，纵不雅各大平台总额近百的待播综艺来看，综N代仍然是主力军，也便是说，求稳仍然是比求变更为明确的主题和综艺制作的原则。
03.旅行综艺的“春天”回来了
舞台竞演、心情、推理，三大类型题材依然是各平台的主阵脚。如腾讯视频行将上线的《心动的信号6》《幸福三因素4》，爱奇艺《乐队的夏天3》、优酷《这！便是街舞6》《婚配的好意思妙日志》、芒果TV的《推理开动了》等。
旅行类、怀旧类、个东说念主IP类题材则紧随后来。其中，旅行类综艺的同比增长趋势赫然，在腾讯公布的2023下半年待播综艺片单中，径直将“新旅程”当作了一个寂静单位，除了正在播出的《一又友请吃饭》，还包含《刻下就启程》《芳华友善事》《期盼已久的假期》《更好意思好的期待》《小手拉大手》五部旅行综艺，爱奇艺有《寻音环纪行》《启程！笑纪行》，优酷有《完好的度假》等等。
别管艺东说念主素东说念主，十足撒出去，去庞杂六合间摆脱安谧地玩，颇有种“生前哪管死后事，浪得几日是几日”的架势。
怀旧依然存在。《全员加快中》时隔7年的重启，《花儿与少年》等节办法回首是一方面；另一方面，如《剧动听的歌》的经典OST竞演、同为音乐竞演题材的《声生不息》的旧事回想、《无尽特殊班》经典港剧重现以及腾讯综艺接下来的《童话》《超时空计算》，前者回首童年，后者重回“80年代计算经济”等等，皆预示着综艺内容上的怀旧或成为接下来综艺制作的新焦点。
情愫这张牌，打得好便是共情，打不好便是卖弄与忽地。
如前文所提到的，当下不雅众的不雅看民风与原宥点开动由外需转向内求，个东说念主IP的打造也越来越受到平台、艺东说念主、不雅众、制作方等的多方扎眼。芒果TV以沈月为中心打造的《风光的大东说念主》、优酷以张大大为中心的《是好一又友的周末》、以大张伟为中心的《奇妙风光歌》等等，B站以凤凰听说为中心的《凤凰听说定制综艺》等，皆成为了平台在个东说念主IP打造上的尝试。
以遵守来看，刻下尚在养成阶段，毕竟此类节办法出圈更多依赖的是艺东说念主自己的国民度和综艺感。简便来说，便是有梗又着名的东说念主，放眼总计内娱，这种东说念主也并不好找。
04.爱优腾芒B，路在何方？
上半年腾讯综艺固然缺失头部节目，但主打的便是一个上新数目多，尝试标的广，由点到面先试了再说，看起来下半年的计策也不会发生大的变化。该说不说，还有点期待《舞台2023》能不成成为腾讯下一个跑出来的节目。
爱奇艺主打一个还活着，固然下半年有《乐队的夏天3》的回首，但合座情况并不乐不雅。“潮水+”和综艺厂牌化是重要词。一方面积极探索新题材，开发剧综联动新模式；另一方面尤其在剧集如斯强势的情况下，也曾也站在综艺节目山顶的爱奇艺颇有一种“老娘一次只可作念好一件事，要么不作念要么就作念到最佳”的作风，而刻下属于轮到剧集了的阶段，综艺只可略微往后站站。
继爱奇艺告示上线“爱桃综”厂牌后，相同迈向厂牌化的还有优酷。综艺新厂牌“酷酷综”的上线最终办法莫过于开采优酷综艺的辨识度，毕竟，提到优酷综艺，公共就只可猜测《这！便是街舞》的日子还是由了很久很深刻。
芒果TV依然褂讪融会，在音综、推理、亲子类、生活类综艺上褂讪融会，又有“乘风破浪的姐姐”“繁重卓绝的哥哥们”保证高话题和高热度，合座来看，下半年芒果的竞争力依然稳稳靠前，但怎么革故鼎新，赓续保捏前瞻性和探索，仍然是芒果TV接下来所靠近的祸患与挑战。
B站则专注于挖掘年青东说念主的需求，既推出聚焦年青东说念主的《我确切会舞》，又有90后新锐艺术家在《荒岛上的艺术家》节目中进行矫正荒岛，还有一档《给我一台挖掘机就能撬起总计地球》纪录12位挖掘机低级的年青东说念主在徐工集团的实习生涯。咱便是说，不会学着学着，就被《流浪地球3》剧组看上征用了吧，在线艾特一下郭帆导演，来B站化缘铭刻安排上啊。
05.总结：
这些年，每次写到综艺总结或者清点，公共总会用“在喘息”、“在歇脚”来态状综艺的近况，但其实公共皆婉曲有种嗅觉便是综艺冉冉在失去祈望。
东说念主员流失、招不到商、降本增效……一系列四百四病之下，综艺的糊口空间被挤压得越来越窄变成一种不太良性的轮回。具体融会为，公共看大多数节办法不雅感皆变成了“还活着啊”或者是“活着就行”。这手艺，就有些佩服《向往的生活》这棵“常青树”的主动暂停，毕竟，壮士解腕的勇气不是谁皆有。
但kk认为，东说念主们是需要综艺的，而被需要，便是作念好节办法原始能源。咱们也仍信服，在大大的行业里总有一些东说念主依然在小小的致力于着，也但愿这些东说念主的致力于大致看到但愿。
参考：
1、云合数据：《论述 | 2023年H1综艺网播融会及用户分析论述》；
2、灯塔专科版：《不雅点丨灯塔专科版2023H1综艺商场不雅察》极乐净土 裸舞。
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